약간의 스포일러를 해드리자면, 검색 엔진 최적화(SEO)는 회사의 성장의 필수적 요소 입니다.

이유요? 소비자의 89%가 검색 엔진으로 여정의 시작을 하고 39%의 고객이 검색을 통해 확보되기 때문입니다. 그러나 SEO는 디지털 마케팅의 유일한 광고 채널로 운영되어서는 안됩니다.
검색 엔진 최적화는 전체론적 인터넷 마케팅 전략의 한 구성 요소일 뿐 모든 것을 해결해 주지 않습니다.

구글 광고

구글 애즈(Google Ads)와 PPC는 마케팅 세계에서 종종 같은 의미로 사용됩니다.
구글 애즈와 PPC는 동일하지 않으나, 이 글에서는 동의어로 사용됩니다.

PPC 또는 클릭당 과금이 되는 CPC 는 구글과 같은 검색 엔진의 클릭에 대해 입찰하는 인터넷 마케팅 채널 입니다. 이름에서 알 수 있듯이 모든 클릭에 대해 비용을 지불합니다.

대부분의 사람들은 검색 엔진 결과 페이지 상단에 광고 기호가 표시되는 구글 광고로 인식할 것입니다.

SEO와 PPC는 어떻게 같이 운영할까요?

1. 구글 인지도 증가

시간이 흐르면서 성공적인 SEO 전략은 중요한 웹 사이트 페이지를 우선 순위 키워드에 대한 검색 결과의 상단으로 끌어올 텐데요. 구글 애즈를 사용하여 동일한 키워드에 입찰하면 여러분의 웹 사이트가 여러 위치의 검색 엔진 결과 페이지 상단에 나타나 대부분의 트래픽을 가져올 수 있습니다.

2. 잠재 고객에 대한 리마케팅

리마케팅은 장바구니에 항목을 추가하고 웹 사이트를 떠나는 것과 같은 이전 작업을 기반으로 소비자를 조금 더 타겟팅하는 광고의 한 형태 입니다.

예를 들어 김리얼씨가 자동차 부품 웹 사이트를 방문하여 장바구니에 헤드라이트 제품을 추가하고 결제를 하지 않고 웹 사이트를 떠난다면 구매할 것을 깜빡 잊을 수 있습니다. 그날 늦게 김리얼씨는 이러한 문구의 광고를 받게 됩니다. “결제를 잊으셨나요? 장바구니로 돌아가서 웹 사이트에 있는 주문에서 10%할인을 받아 보세요!”
그렇다면 김리얼씨는 되돌아가 구매할 확률이 매우 높아집니다.

3. 데이터가 많을 수록 즐겁습니다!

PPC는 클릭률(CTR), 이탈률, 사이트에 머문 체류 시간 및 전환율을 비롯한 풍부한 데이터를 가져다 줍니다.
SEO에서 수집한 통찰력과 함께 마케터는 더욱 현명하고 섬세한 타겟팅할 수 있습니다.

4. 타겟 웹 사이트 트래픽은 내일

SEO 전문가들은 검색 엔진 최적화에 시간이 걸린다는 것에 같은 생각을 하며 공감을 할 것입니다. 대부분의 회사는 4~6개월 이내 SEO 솔루션의 결과를 기대해볼 수 있습니다. 실제로 SEO 전문가가 바로 SEO 결과를 약속한다면 바로 실행하세요.

결국 효과적인 SEO 전략은 무료로 여러분의 웹 사이트로 트래픽을 유도할 것입니다. 그러나 PPC 결과는 결과만큼 지불하기 때문에 구글 애즈는 중요한 검색어를 즉시 타겟팅할 수 있는 기회를 가져다 줍니다.

소셜 미디어

소셜 미디어와 SEO는 어떤 이해관계가 있나요?

1. 겹쳐지는 목표

SEO와 소셜 미디어는 목표가 겹쳐집니다. 둘 다 의도적인 트래픽을 확보하고, 개인을 잠재 고객에서 충성도 높은 고객으로 전환하는 것과 관련이 있습니다.

SEO는 검색 엔진을 통해 직접 웹 사이트로 트래픽을 유도하지만, 소셜 미디어 플랫폼은 간접적으로 다가갑니다. 예를 들어 페이스북에서 최근 블로그 게시물을 공유할 수 있습니다. 결과적으로 이 게시물은 관심 있는 트래픽을 여러분의 웹 사이트로 다시 유도합니다.

2. 브랜딩

소셜 미디어는 브랜드 인지도를 구축할 수 있는 훌륭한 리소스 입니다. 소셜 미디어 플랫폼이 전환을 유도할 수 있지만 브랜드 개발은 확실히 주요한 기능 중 하나 입니다.

3. 색인

소셜 미디어 페이지가 인덱싱이 된다는 것을 알고 계셨나요? 즉, 잠재 고객이 여러분의 브랜드를 검색할 때 소셜 미디어 플랫폼이 검색 결과에서 순위가 매겨지는 경우가 굉장히 많습니다. 웹 상의 여러 마케팅 채널에서 브랜드를 보는 것은 신뢰를 가져다 줍니다.

4. 소셜 시그널

소셜 시그널의 영향은 딱 정의되어 있지 않지만, 대부분의 디지털 마케터는 여러분의 회사가 소셜 미디어 플랫폼에서 활동할 때 구글이 알아차린다는 것에 공감을 할 것입니다. 여러분의 전반적인 소셜 미디어 검색은 일종의 신뢰, 인용이 됩니다.

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